O que é um ICO?

O que é um ICO?

ICO, ou ofertas iniciais de moedas, é uma forma de arrecadação de fundos por meio da distribuição de tokens criptográficos por uma empresa. Este post explica tudo que você precisa saber sobre ICOs.

Não gosta de ler? Em vez disso, assista ao nosso guia de vídeo

O que é um resumo ICO

Um ICO é uma operação de arrecadação de fundos para um projeto por meio da venda de tokens criptográficos. Os tokens são vendidos com desconto e, posteriormente, podem ser usados ​​no projeto ou vendidos com lucro. As ICOs não são regulamentadas e representam um grande risco para investidores sem instrução.

Isso é um ICO em poucas palavras. Para uma explicação mais detalhada, continue lendo, aqui está o que irei cobrir:

1. O que é um ICO?

ICO significa oferta inicial de moedas. O termo deriva do termo de financiamento tradicional, IPO (ou oferta pública inicial).

Um IPO é usado para descrever o lançamento de uma nova empresa em uma bolsa de valores, também conhecida como abertura de capital. O objetivo de um IPO é vender ações da empresa, a fim de levantar capital do público.

As ICOs, por outro lado, vendem moedas criptográficas, também conhecidas como tokens, como forma de financiar um projeto específico.

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A ideia geral é que, se você acredita que o projeto terá sucesso, você compra os tokens que alimentam o projeto antecipadamente com um desconto. Assim que o projeto for lançado, você poderá usar os tokens ou vendê-los com lucro.

Como funciona um ICO

Quando uma empresa de criptomoedas deseja lançar um novo projeto por meio de um ICO, ela cria um white paper. O white paper é um documento que descreve vários aspectos importantes do projeto:

  • Qual é o projeto?
  • Quais necessidades o projeto atenderá?
  • Quanto dinheiro é necessário para o projeto?
  • Quem é a equipe por trás do projeto?
  • Como os tokens serão vendidos no ICO e distribuídos?

ICOs geralmente usam a plataforma Ethereum para configurar a venda de tokens. Um contrato inteligente é estabelecido de forma que quando as pessoas enviam Ether (a moeda de Ethereum) para o contrato, ele dispensará de volta os tokens ICO.

Normalmente, os ICOs têm um soft cap e um hard cap. O limite flexível é o mínimo que uma OIC precisa levantar dentro de um determinado prazo, para que o projeto seja lançado. Se o limite flexível não for alcançado, o projeto é considerado um fracasso e o dinheiro é devolvido aos investidores.

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Um limite rígido é a meta de arrecadação de fundos do projeto. É isso que a equipe está realmente almejando, e ela não aceitará mais fundos uma vez que o limite rígido seja atingido.

Uma vez atingido o limite flexível, a equipe fundadora começará a trabalhar e dar vida ao projeto por meio do uso dos fundos arrecadados.

Para resumir, ICOs são como o Kickstarter para projetos de criptografia.

Exemplos ICO

O melhor exemplo de um ICO altamente lucrativo foi a pré-venda de tokens Ethereum. Em meados de 2014, um token Ether (também conhecido como ETH) foi vendido por cerca de US $ 0,40. Se você comprou $ 100 de ETH naquela época, você teria o equivalente a 50.000 dólares em 2019.

O pior exemplo de um ICO desastroso é o DAO. O projeto DAO, ou organização autônoma descentralizada, conseguiu levantar US $ 150 milhões em Ethereum. No entanto, logo após o fim do ICO, um hacker conseguiu drenar um terço do valor arrecadado devido a um bug no código do contrato inteligente.

As diferentes opiniões sobre como lidar com esta crise levaram a uma divisão na rede Ethereum e à criação dos altcoins Ethereum e Ethereum Classic.


2. Como avaliar um ICO?

Antes de investir em qualquer ICO, você precisa entender em que está investindo. Nunca invista em algo que você não entende.

Isso significa que você deve reservar um tempo para realmente ler o white paper da ICO, pesquisar o projeto e os fundadores e se envolver com a comunidade em torno dele.

Além disso, certifique-se de entender como os tokens para o projeto serão distribuídos. ICOs que detêm a maior parte dos tokens para os fundadores podem acabar vendendo esses tokens para obter um lucro rápido após o fim do ICO.

Na verdade, mais de 90% dos projetos da ICO terminaram em prejuízo para os investidores iniciais.

Outra questão importante a se fazer é quanto dinheiro está sendo arrecadado e com que propósito?

Se não houver um limite rígido, o projeto pode ser superfinanciado. Conseguir mais dinheiro do que o necessário também pode atrapalhar o desenvolvimento do projeto, uma vez que pode haver preguiça e nenhum foco claro. Alguns projetos conseguiram arrecadar dezenas de milhões de dólares antes mesmo de a primeira linha de código ser escrita.

Risco ICO

As ICOs podem ser consideradas apostas de alto risco em empresas iniciantes de criptomoeda. Muitas pessoas hoje investem em ICOs, não porque acreditam no projeto, mas porque querem apenas ter um lucro rápido. Isso, por sua vez, cria um entusiasmo geral antes do lançamento do projeto.

Mas, à medida que o burburinho se esvai, os criadores de projetos e os primeiros investidores querem tirar o dinheiro da mesa, então começam a vender grandes quantidades de tokens. Isso pode fazer com que o preço caia drasticamente.

Outra coisa a considerar é que o limite para a criação de um ICO hoje é muito baixo. Embora a realização de um IPO exija o cumprimento de muitos regulamentos, os ICOs pulam todo esse procedimento oneroso, levantando dinheiro exclusivamente em criptomoedas, que ainda não foi regulamentado.

Como regra geral, se você está apenas começando com criptomoedas e ICOs, você provavelmente deve fazer uma boa pesquisa adicional antes de comprometer seu dinheiro em qualquer projeto, por mais emocionante que possa parecer.

3. ICO vs. STO vs. IEO

ICOs, STOs e IEOs têm todos o mesmo propósito – todas são maneiras que as empresas podem usar para arrecadar fundos para seus projetos.

Os ICOs foram os primeiros a surgir. Eles são considerados o oeste selvagem da arrecadação de fundos. Eles não têm supervisão, nem regulamentação e, em alguns casos, são golpes completos. Não há regras para um ICO: contanto que você consiga atrair os investidores – você está pronto para ir.

Depois de receber muita reação dos reguladores (principalmente da SEC), o hype da ICO se acalmou e as ICOs tornaram-se muito mais amigáveis ​​aos investidores.

STOs são ICOs regulamentados. OSTs estão em conformidade com os regulamentos governamentais e geralmente são oferecidos apenas a investidores credenciados.

Os STOs lidam apenas com tokens de segurança, o que significa que os tokens vendidos representam um ativo financeiro. Os ICOs, por outro lado, também podem vender tokens de utilidade que devem ser usados ​​para alimentar uma plataforma específica.

Você pode ler meu guia STO completo aqui.

Finalmente, temos IEOs.

IEOs são ICOs gerenciados por uma bolsa de criptomoedas. Portanto, em vez de uma empresa vender tokens diretamente ao público, em um IEO tudo é feito por meio de uma plataforma de negociação já existente.

A empresa que conduz o IEO paga uma taxa de listagem e dá alguns de seus tokens à bolsa. Em contrapartida, a bolsa assume a responsabilidade de fazer o IEO ter sucesso, ao cuidar de vários aspectos como marketing, captação de recursos e verificação de investidores.

Você pode ler meu guia completo do IEO aqui.


4. Como eu começo meu próprio ICO?

Nota: Os próximos dois capítulos desta postagem (4 & 5) são relevantes apenas se você planeja lançar seu próprio ICO.

Existem várias etapas para lançar seu próprio ICO:

Etapa 1 – Encontre uma necessidade

Certifique-se de que seu projeto resolva um problema real e que você não esteja apenas pulando na onda da ICO. Além disso, certifique-se de que sua solução realmente requer o uso de um token dedicado. Muitos projetos têm muito potencial, mas o uso de um token dedicado parece forçado e desnecessário.

Etapa 2 – Construir uma ótima equipe

Certifique-se de ter uma equipe de pessoas com experiência tanto no mercado de criptomoedas quanto em negócios e marketing. Muitas equipes têm especialistas em criptografia altamente qualificados, mas não podem gerenciar o lado comercial do ICO e vice-versa.

Etapa 3 – Publicar um artigo / construir um site

Assim que sua equipe e projeto estiverem prontos, publique um white paper detalhado descrevendo seu projeto.

Não duplique o conteúdo de outros white papers. Esta é uma das coisas mais prejudiciais que você pode fazer ao seu ICO, pois fará com que seu ICO seja considerado um golpe!

É melhor também configurar um site para apoiar seus esforços de marketing. O site deve ser bem desenhado, moderno em sua aparência, claro e fácil de navegar.

Um breve vídeo explicativo feito profissionalmente é uma ótima maneira de atrair a atenção e transmitir sua mensagem. Considere os seguintes elementos também:

  • O site requer uma frase de chamariz (CTA) clara que atrairá potenciais investidores.
  • O site precisa de uma inscrição de e-mail transparente e atraente. Seja boletins informativos, atualizações ou ofertas especiais, os e-mails ativados são uma ótima maneira de atingir um público interessado.
  • Para construir confiança, é altamente recomendável que você liste todos os principais membros da equipe e links para seus perfis do LinkedIn. Quanto mais transparente for o seu projeto, mais confiança você construirá.
  • Certifique-se de que o site apresenta sua visão, um roteiro e uma programação de eventos.

Etapa 4 – Divulgue seu ICO

O marketing da ICO deve começar antes da própria ICO. Este é um tópico muito amplo, então dediquei um capítulo inteiro a ele neste post.

Etapa 5 – Execute seu ICO

É hora de definir o contrato inteligente para suas operações de arrecadação de fundos e iniciar o ICO. Se você fez um bom trabalho nas primeiras quatro etapas, esta deve ser a parte fácil, uma vez que as pessoas estarão ativamente procurando investir em seu projeto.

5. Marketing ICO

Otimização de SEO

SEO (Search Engine Optimization) é uma parte frequentemente esquecida de uma estratégia de marketing da ICO, mas se for ignorada, pode condenar seu projeto da ICO ao fracasso.

  • Quando o SEO é executado corretamente, você está garantindo uma fonte econômica de longo prazo de tráfego direcionado e interessado.
  • Uma estratégia de SEO em andamento envolve ORM (Online Reputation Management), que garante que a negatividade ou os ataques dos rivais sejam minimizados.
  • Ter uma estratégia de SEO em vigor diz aos investidores em potencial que você está nisso por um longo prazo e não apenas um ICO “aqui hoje, amanhã fora” Sem uma estratégia de SEO visível, alarmes podem soar para os investidores e assustá-los devido ao medo de um golpe nocturno ICO.

À medida que os regulamentos sobre publicidade ICO se tornam mais rígidos e canais de marketing estreitos, uma estratégia de SEO profissional e bem pensada deve ser a base de todas as estratégias de marketing da ICO.

Muitas vezes ignorado no imediatismo dos ICOs, uma estratégia de SEO direcionada, cuidadosamente planejada e habilmente executada é a chave para o sucesso de ICO a longo prazo e não deve ser ignorada.

Divulgação da mídia e relações públicas

Comunicados de imprensa

Os comunicados de imprensa são um método testado e comprovado de divulgar sua mensagem. O comunicado à imprensa deve ser redigido de maneira profissional e adicionado aos sites importantes.

Isso pode, é claro, ser feito internamente, mas uma agência de marketing da ICO oferece conhecimento, experiência e relacionamentos que realmente otimizam este canal de marketing convencional, mas eficaz.

Existem alguns sites gratuitos que publicarão seu comunicado à imprensa, mas se você quiser os sites de primeira linha com maior exposição e maior alcance, esteja preparado para pagar um prêmio.

Postagens e artigos de convidados

Ter seus artigos publicados em sites relevantes e populares é uma ótima maneira de atingir seu público-alvo.

Um artigo bem escrito, interessante e informativo publicado em um site de primeira linha, sendo lido por seu público-alvo, pode não ter preço. Os sites podem ser gratuitos ou pagos, e há muitos sites de primeira linha que publicam um artigo gratuitamente.

É aqui que os relacionamentos e a experiência que as empresas de marketing da ICO possuem vêm à tona, já que a geração de conteúdo de qualidade e os lugares certos para publicá-los não são fáceis de encontrar.

Postagens de visitantes e artigos com backlinks do-follow (links que transmitem a “autoridade” do site para seu site) também podem fornecer um grande impulso para sua estratégia de SEO.

Listagens de moedas

Fazer com que seu ICO seja listado em sites especializados de primeira linha deve ser parte integrante de todas as estratégias de marketing do ICO. Antes da oferta real, as listagens ICO são um método essencial para obter credibilidade e visibilidade para seu projeto.

Os sites de primeira linha custarão, é claro, um prêmio, mas devem ser considerados em qualquer orçamento de marketing da ICO. Existem alguns sites gratuitos, mas eles simplesmente não oferecem o alcance ou a exposição que os sites premium oferecem.

PPC

Anúncios PPC (Pay per Click) são provavelmente o método mais desafiador de marketing de seu ICO. Proibições de alto nível de publicidade ICO por Facebook, LinkedIn, e Twitter acabaram com a maior parte do que era um método eficaz de marketing de ICO.

Para tornar as coisas mais difíceis, O Google proibiu a publicidade ICO também. Ainda existe uma grande variedade de sites e blogs de criptografia especializados, sites de notícias e redes que oferecem publicidade em banners, mas o mercado está encolhendo.

Marketing de email

O email marketing é outro canal de marketing mais convencional que ainda pode colher grandes recompensas, mas como o PPC, é mais difícil devido a proibições e restrições. MailChimp, um dos maiores provedores de serviço de e-mail, proibiu o envio de correio ICO, mas existem outros provedores por aí.

Quando se trata de marketing por e-mail, a melhor abordagem é construir sua própria lista de e-mail opcional, mas isso leva tempo e não é a solução de marketing ICO mais rápida.

Redes Sociais e Comunidades

Uma parte essencial de qualquer plano de marketing da ICO bem-sucedido é a mídia social e o gerenciamento da comunidade.

A comunidade criptográfica é incrivelmente bem informada e pode criar ou destruir um ICO. Portanto, obter a confiança da comunidade deve ser considerado uma prioridade.

Como o ICO é apresentado e para quem determinará o sucesso do ICO. Os melhores canais de marketing ICO gratuitos que exploram as veias ricas das partes interessadas incluem:

Reddit – A comunidade Reddit é um público bem informado e implacável. Ganhe a confiança dele e você poderá percorrer um longo caminho para tornar seu ICO um sucesso. Criar subreddits e / ou comentar sobre tópicos existentes pode gerar um nível surpreendentemente alto de exposição.

Grupos do Facebook – Não há publicidade ICO permitida no Facebook, mas há muitos grupos populares com interesse em todas as coisas ICO, criptomoedas e blockchain. Além disso, o Facebook oferece uma grande oportunidade de construir sua própria comunidade interessada.

Twitter – Assim como o Facebook em que não há publicidade, o Twitter ainda é uma plataforma muito popular para a comunidade de criptografia, e influenciadores com centenas de milhares de seguidores podem ser direcionados para o marketing ICO.

Telegrama – A plataforma de mídia social de crescimento mais rápido e um meio de comunicação que deve ser comercializado, o Telegram foi muito amorosamente abraçado pela comunidade de criptografia desde o seu início, e a popularidade continua crescendo.

Fóruns especializadosBitcointalk.org e alguns outros fóruns especializados são amplamente lidos pela comunidade criptográfica e exercem um certo grau de influência.

Discussões Quora – Tópicos populares e continuamente atualizados (exemplo) oferecem uma exposição de alto nível e uma grande oportunidade de comunicar a mensagem de sua ICO.

Grupos do LinkedIn – Grupos do LinkedIn (exemplo) têm milhares de membros, são gratuitos e atingem um público muito direcionado e bem informado.

Programas de recompensa

Fornecer ‘recompensas’ – incentivos e recompensas – provou ser uma maneira eficaz de angariar o interesse do investidor antes da ICO e manter as partes interessadas engajadas após a oferta.

Além disso, o lançamento aéreo (a distribuição de tokens grátis) é um método de marketing da ICO que deve ser tratado com cuidado:

Não dê nenhum tokens ou dê muito poucos, e você corre o risco de não otimizar um método popular de marketing. Por outro lado, distribua muitos tokens e você corre o risco de seu projeto ser visto como uma farsa ou afetar a viabilidade de seu projeto.

Marketing pessoal

Quando se trata de fechar negócios, não há situação melhor do que cara a cara. Participar de eventos, conferências e roadshows blockchain e criptográficos oferece a oportunidade perfeita para comunicar seu projeto antes e depois da oferta.

É altamente recomendável que o CEO ou fundadores participem de tantos desses eventos quanto financeira e fisicamente possível. Realmente não há maneira melhor de estabelecer confiança e fechar negócios.

Participar ou patrocinar esses eventos pode ser caro, especialmente se houver viagens envolvidas, mas eles oferecem um ROI tremendo e devem ser considerados em cada orçamento de marketing da ICO.


6. Perguntas frequentes

O que é um white paper da ICO?

Um white paper da OIC é um documento que descreve detalhes importantes sobre o projeto da OIC, incluindo a equipe por trás do projeto, a ideia e a tecnologia, os métodos de distribuição de tokens e o roteiro para o projeto.

O que é um Pre ICO?

Um Pre ICO, também conhecido como Pré-venda ou ICO privado, é uma venda simbólica conduzida antes do ICO público apenas para investidores específicos.

Os pré-ICOs geralmente são voltados para parceiros estratégicos e investidores, dando-lhes melhores negócios do que o resto do público, a fim de trazê-los a bordo e aumentar as chances de sucesso assim que o ICO público começar.

7. Conclusão

As ICOs são uma forma nova e estimulante de arrecadação de fundos, mas, como tal, também podem ser muito arriscadas e perigosas. Se você está pensando em investir em um ICO, pergunte-se primeiro o quanto você realmente entende sobre este projeto e evite investir em algo apenas por causa do exagero.

Finalmente, nunca invista qualquer quantia de dinheiro que você não está disposto a perder, pois a grande maioria dos tokens ICO acaba no cemitério de criptografia.

Você já teve alguma experiência com ICOs? Eu adoraria ouvir sobre isso na seção de comentários abaixo.

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Mike Owergreen Administrator
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